Les mannequins ont défilé sur une piste de béton sombre au siège de la marque à Milan, une ancienne usine d’aviation, présentant des shorts courts associés à des vestes de costume, des mini-robes sans bretelles, des sweat-shirts et des débardeurs à l’encolure plongeante.
M. De Sarno “sait ce dont nous avons besoin à l’heure actuelle, des vêtements de sport propres et luxueux qui ne sont pas effrontément sexy”, a déclaré le critique de mode Kenneth Richard, rédacteur en chef de la publication industrielle The Impression.
Federico Giglio, directeur général et directeur commercial du détaillant de mode haut de gamme Giglio.com, basé en Italie, a déclaré que la collection était “une nouvelle façon de voir le luxe – à porter sans besoin d’excès, qui s’inscrit dans l’air du temps”.
La présentation de vendredi sert de base esthétique à une large réinitialisation de la marque prisée du groupe français, ce qui est essentiel pour créer un engouement et relancer les ventes, même si les nouveaux modèles n’arriveront pas dans les magasins avant le début de l’année prochaine.
Thomas Chauvet, analyste chez Citi, a déclaré que le premier aperçu de la vision de De Sarno pour la marque montrait “une évolution claire de l’esthétique de la marque précédente, susceptible d’attirer une démographie légèrement plus âgée et de commander des prix plus élevés”.
“Gucci est l’occasion de tomber amoureux de la mode, ancora”, a déclaré De Sarno dans un post sur Instagram avant le défilé, en utilisant le mot italien pour “à nouveau”.
La marque a placardé le mot “ancora” sur d’immenses publicités marquant la date du défilé, aux côtés du logo Gucci — en lettres blanches, sur fond bordeaux — couvrant des bâtiments dans le monde entier, notamment à New York, Chengdu, Bangkok et Londres.
Des prévisions de pluie ont entraîné un déplacement de dernière minute au siège de Milan plutôt qu’à l’extérieur, dans le quartier chic de Brera.
Les premières collections peuvent susciter des réactions mitigées, et même les critiques positives de la presse ne sont pas toujours synonymes de succès commercial futur. Cependant, le défilé de mode aura “certainement un impact sur la perception des investisseurs quant à la capacité de De Sarno à déclencher une inflexion dans l’esthétique de Gucci”, a déclaré Antoine Belge, analyste chez Exane BNP Paribas, avant le défilé.
“L’apogée n’est pas pour tout de suite – ce sont parfois les deuxième et troisième défilés qui sont les plus importants”, a déclaré François-Henri Pinault, président-directeur général de Kering, aux journalistes avant le défilé, avant de saluer les invités du premier rang, Julia Roberts et Ryan Gosling.
Gucci, l’une des plus grandes réussites de ces dernières années dans le domaine de la mode, a perdu du terrain par rapport à des concurrents comme Louis Vuitton et Dior, propriété de LVMH, qui ont su tirer parti d’un fort appétit pour les produits de luxe à la suite d’une pandémie.
Depuis qu’il s’est séparé en novembre de son précédent directeur de la création, Alessandro Michele, dont les styles éclectiques et non sexistes ont été crédités d’une montée en flèche des ventes et des bénéfices au cours de la période 2015-2019, le groupe a jeté les bases d’une réinitialisation de la marque avec des looks plus élégants et intemporels.
Marco Bizzarri, PDG de longue date de Gucci, devrait quitter la société après le salon et être remplacé par le directeur général Jean-François Palus – bras droit de Pinault – pour une période de transition.
Les actions de Kering (PRTP.PA) ont clôturé en hausse de 1,5 % après le salon.
Au cours actuel, les actions Kering se négocient à l’équivalent d’environ 14 fois les bénéfices attendus pour les 12 prochains mois, selon les données du LSEG. Ce PE à terme est à comparer à 42 pour Hermes et 22 pour Moncler.
