Summary
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- 30 % des Britanniques ont commencé leurs achats de Noël avant la mi-octobre.
- L’année dernière, ce chiffre était de 18 % – selon une enquête de NielsenIQ.
- Les budgets sont mis à rude épreuve par l’inflation
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Dans une enquête publiée mardi, qui rejoint les commentaires récents de Marks & Spencer (MKS.L), Sainsbury’s (SBRY.L) et Primark (ABF.L), NielsenIQ indique que 30 % des consommateurs britanniques ont commencé leurs achats de Noël cette année avant la mi-octobre, contre 18 % en 2021.
Mike Watkins, responsable au Royaume-Uni de l’analyse des détaillants et des entreprises chez NielsenIQ, a déclaré : “27% disent également qu’ils achèteront les cadeaux de Noël lorsqu’ils les verront en magasin”, ajoutant que cela suggérait un état d’esprit de “répartition du coût de Noël” d’autant plus important que les Britanniques luttent contre la hausse du coût de la vie.
Ces coûts ne montrent aucun signe d’apaisement, et avec une inflation de 10,1 %, son plus haut niveau depuis 40 ans, et une confiance des consommateurs proche du plus bas niveau jamais enregistré, les gens cherchent à faire des économies.
Nielsen a indiqué que la croissance des ventes des supermarchés britanniques s’est accélérée au cours du mois dernier en termes de valeur, masquant une baisse des volumes une fois l’inflation prise en compte.
Il a déclaré que la croissance était de 5,3 % au cours des quatre semaines jusqu’au 5 novembre en glissement annuel, après avoir augmenté de 4,7 % dans les données du mois dernier.
NielsenIQ a indiqué que les chips et les snacks ainsi que les boissons non alcoolisées étaient les deux seules catégories à connaître une croissance en volume au cours de la période de quatre semaines, avec une croissance de 2,9 % et 0,6 % respectivement.
Les ventes en volume de marchandises générales ont chuté de 7,6 %.
Faisant écho aux données publiées la semaine dernière par l’institut d’études de marché Kantar, Nielsen a déclaré qu’Asda était le groupe de supermarchés le plus dynamique parmi les quatre grands groupes traditionnels de Grande-Bretagne, comprenant également le leader du marché Tesco (TSCO.L), Sainsbury’s et Morrisons, au cours des 12 semaines précédant le 5 novembre, avec une croissance des ventes de 7,6 %.
NielsenIQ prévoit que 34 milliards de livres (40 milliards de dollars) seront dépensés dans les groupes de supermarchés au cours des 12 semaines précédant le 31 décembre, soit une croissance de 4 % par rapport à l’année dernière, mais une baisse de 4 % en volume.
(1 $ = 0,8480 livre)
Reportage de Adrien Maxilaris ; Montage d’Evelyne Bonicel
